今天和朋友聊天，聊到了iPhone以及在上面開發/使用程式的一些特性
這其中最大的差別在於使用者行為
使用iPhone/智慧型手機的行為和使用電腦是不同的
大致上可以從幾個角度來看
1. 環境＆2.時間
這兩者很難明確切分開來，起碼在簡單的討論中是如此（哪天我寫論文再明確拆開）
使用電腦時，有80%都是坐在椅子，電腦放在桌子上的，就算是nb或一些懶骨頭也一樣
我現在一天大約1小時都是躺在床上，把nb放在腳上上網
說實話，那不是一件很..輕鬆的事情
當然坐在椅子上看電腦也不是
iPhone當然不夠大、不夠快（也許iPad會比較好一點）
不過基本上，iPhone/SmartPhone(SP)的使用環境與電腦是截然不同的
捷運、公車、出門在外（搭3G）的時候都可以使用
如果以時間管理角度來看，這叫做零散時間的運用
這些零散時間也許發呆、也許想一些事情，不過有iP/SP的話，就可以上網
這也是為何一堆小遊戲流行的原因，因為會玩這些遊戲的時機大概都是這種零散時間
3. 目的：
使用電腦時，通常有一些明確的目的，也許是找東西或是單純的休閒逛網頁殺時間
但是使用手機時，大概有80%都是在殺時間
也就是說這群使用者可能沒有明確的目的
這種情況下，使用者比較會注意廣告，投放的效過可能較大（需找證據確認）
當導向行銷目標時，建立購物衝動的機會也較大的
當然這也要搭配一些策略
A. 讓app醒目、讓使用者願意使用或能夠在上面建立黏著性
搭配notifier, 購物清單、註冊產品列表之類常用功能，讓使用者想到該公司相關產品時就可以回到app查詢並建立再次行銷機會是一個不錯的點子
b. 使用電子報或其他行銷方式促使使用者登入網站/app
這招好像很多行銷公司發現了？起碼中國信託就是用這招拉我回去網站的
c. 定時登入取得折價卷或其他折扣
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相關文獻：
「最後一哩」的行銷魔法 - 讓選購者變成購買者
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